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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    來源:admin     2018-10-11 18:00:20
    字號:T|T

    如今,我們的生活被廣告包圍,手機、電視、報紙、雜志、大街等媒體,充斥著各種各樣的廣告。在頻繁出現的廣告洗腦下,顧客的購買欲望會受到引導和刺激。比起現代廣告,古代也有很多廣告,不僅形式多樣,而且韻味十足。

    其實廣告并非舶來品,古代早就出現廣告了。周代,廣告以叫賣為主?!冻o》中有“師望在肆,鼓刀揚聲”,師望指的是姜太公,鼓刀是指屠豬羊的刀,詩人生動形象地展現了姜太公在市場上,敲刀賣肉的場面。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    《楚辭》是屈原創作的一種新詩體_圖

    《戰國策·燕策》中記錄了這樣一個故事:有人在馬市賣馬,一連三天沒人光顧,于是,他找到了伯樂,希望伯樂能到馬市上關注他的馬,離開時再看一眼他的馬,如果這樣的話,伯樂能得到一天的酬勞。第二天,伯樂來到馬市,按照事先約定的計劃,伯樂“還而視之,去而顧之”,結果“一旦而馬價十倍”。伯樂做了歷史上第一位名人代言廣告,也拿到了第一筆代言費。

    對于普通商人來說,名人代言成本太高,而且不能常用。文字廣告以其成本低廉、有針對性的特點,受到商家的關注。在《韓非子》的《外儲說右上》中記載:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著”說的是宋國有個老板,善釀好酒,他在酒店門口豎起高高的酒旗,招徠顧客。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    司馬相如與卓文君_圖

    在漢代,沿街酒家會將空的大酒壇壘成高臺,稱為“壚”,挑選年輕貌美的女子,站在壚上,一邊吸引來往行人注意,一邊招呼客人進店飲酒。西漢大才子司馬相如與卓文君私奔,在四川臨邛開了一家小酒館,卓文如在高壚上攬客,司馬相如穿著褲衩洗碗,留下了“文君當壚,相如滌器”的典故,從此,卓文君的促銷廣告流傳至今。

    古代不只是商業廣告,也有慈善廣告。東晉時期,流傳著一個“題詩贈老姥”的故事。有一天,書圣王羲之在紹興的一座石橋上,看到一位老婦提籃賣扇,好久都沒人光顧,于是王羲之對老婦說由他在扇上題字,扇子會好賣一些。征得老婦同意后,王羲之在每把扇子題了五個字。他告訴老婦,叫賣時就說這扇子是王右軍題的字,每把扇子要價“百錢”,老婦打出王羲之名號后,扇子很快一搶而光。如今,紹興城內還有一座名為“題扇橋”的拱橋,據說就是當年王羲之題詩賣扇的地方。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    王羲之_圖

    在很長一段時間內,文字廣告占據了古代廣告的主流。廣告發展到唐代,一種新的廣告形式出現了。大唐國力強盛,很多西域胡人到長安,設立酒肆。為了促進葡萄酒、三勒漿、龍膏酒等美酒的銷量,胡人酒肆雇傭了胡姬,表演歌舞助興,陪客聊天解悶,由于胡姬舉手投足頗具異域風情,當時的文人墨客趨之若鶩。李白、李賀、岑參、王績、賀朝等詩人留下了很多描寫胡人酒肆的詩句。胡人酒肆的表演廣告成為唐朝繁盛的一個縮影。

    到了宋代,社會繁榮,經濟富裕,百姓安定,廣告的發展也進入一個高峰。北宋畫家張擇端的在《清明上河圖》中,汴梁城中街頭,商家擺放著多種多樣的標牌掛板,有的介紹店名和商品的,有的圖文并茂,有的以詩句對聯推銷商品,這些廣告類似于今天的平面廣告。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    張擇端的《清明上河圖》局部_圖

    實體廣告是商業廣告中最基本的形式。在《詩經·衛風·氓》中,就有“氓之蚩蚩,抱布貿絲”的詩句。隨著時代的進步,行業得到細分,商品逐步增多,實物廣告在南宋的都城臨安展現了旺盛的生命力。商家將商品擺放在門口,起到廣而告之的作用,如酒店、藥店、木炭店、靴子店、綢莊等,店門口都會放上相應的商品,用來吸引顧客。

    在中國歷史博物館,收藏著一塊北宋“濟南劉家功夫針鋪”的雕刻銅印版,它是世界上最早的印刷廣告模版。廣告的中心是一幅“白兔搗藥圖”,圖上方八個大字“濟南劉家功夫針鋪”,圖左右兩側各有四個文字,寫著“認門前白兔兒為記”,圖下方寫著“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,轉賣興販,別有加饒,請記白”別小看了“白兔搗藥圖”,它可是歷史上最早的商標,在廣告界占有十分重要的地位。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    濟南劉家功夫針鋪_圖

    宋代的城市熱鬧喧囂,帶動了夜市的出現。商家抓住這個機會,在門口掛上很多燈籠廣告,既宣傳商品,又能渲染氣氛,還能提供照明,一舉三得?,F代的霓虹燈和燈箱廣告,就是宋代燈籠廣告的延續和發展。

    彩樓廣告是宋代商家發明的一種廣告形式,商家會用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或樓房,通常是永久性的,逢年過節會重新裝飾。據《東京夢華錄》載:“凡京師酒店,門前皆縛彩樓、歡門?!?,此外,《都城記勝·食店》也記載:“汴京州南一帶,酒店皆結彩棚?!辈蕵菑V告類似于現代商店的櫥窗陳列廣告,也是實物廣告的一種形式。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    《東京夢華錄》是宋代孟元老的筆記體散記文_圖

    宋代臨安城有一家賣梅花酒的酒館,掌柜聘請了一批樂手,演奏經典古曲《梅花曲》,從而吸引客源。走街串巷的貨郎,挑著針頭線腦,用特有的吆喝,配合節奏明快的撥浪鼓,美其名日“喚嬌娘”,不同的行業,有不同的音響,顧客只要聽聲音,就能分辨對方所從事的行業。音響廣告與眾不同,在突出商品特征的同時,還加強了廣告效果。

    提起宋代的廣告,不得不提到“廣告狂人”蘇東坡。這位文豪不但是商業策劃的能手,還是制作商業軟文的高手。蘇東坡改良了豬肉的制作方法,為了加速推廣,他專門寫詩贊日:“黃州好豬肉,價賤如糞土。富貴不肯吃,貧者不解煮。慢著火,少著水,火候足時他自美。每日起來打一碗。飽得自家君莫管?!比藗內绶ㄅ谥?,豬肉果然肥而不膩,鮮美無比,食客將此肉稱為“東坡肉”。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    蘇軾 ,世稱蘇東坡_圖

    由于明朝的手工業有了長足的發展,一些質量上乘、做工精致的手工藝品受到了顧客的歡迎。為了區別其他商品,這些手工藝品出現了姓氏廣告,如時大彬的紫砂壺、陸子岡的玉雕、張鳴岐的手爐、江千里的螺鈿、朱松鄰的竹雕、周柱的百寶嵌等,帶有這些名家款式的手工藝品,價格不菲,廣受歡迎。

    廣告在清代又有了新的變化。受到西方的影響,新生事物不斷涌現,各種平面媒體廣告應運而生。1872年4月30日,在上海創刊的《申報》成為最早印有廣告的報紙。1904年,《東方雜志》上出現了第一個雜志廣告。1908年,上海的有軌電車出現了最早的車身廣告。

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    古代的商業就沒有廣告嗎?幾千年前就有而且古人還“城會玩”

    中國第一張近代報紙《申報》創刊_圖

    古代廣告,伴隨著時代和社會的進步,不斷發展,逐步變化,從感官體驗到媒介傳播,從單一形式到綜合體現,見證了古人生活的變遷。如今流傳下來的廣告詞,讀起來朗朗上口,言詞優美,通俗易懂,給人一種即視的畫面感。廣告,古人也會玩,而且還很時髦。


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